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互联网时代下的beat365体育亚洲网页版品牌要很“甜”!

 

发布时间:2020年1月4日 阅读量:2877


 

在一起,11月本来是一个很平常的月份,没有什么节日,也没有什么假期。但是,这几年凭空出现一个“双11”,一个电商促销、全民狂欢节日,引得几家电商平台一到日子就上演“互相伤害的大戏”!

beat365体育亚洲网页版品牌

今天,我们不聊电商,而是聊一种现象——就是我们都熟悉的“猫狗大战”,两个品牌之间的战争,被动物形象所替代。不但他们如此,好多品牌都是呈现出这种趋势:比如说美图外卖——一只袋鼠;互联网坚果巨头三只松鼠——三只穿着衣服的小松鼠;苏宁易购——一只狮子等等,并且这些拟物化的小动物们还开口说话了,不但长得萌萌的,而且声音还倍儿甜,让人感觉很舒服。这些现象背后所凸显的是一种品牌的温度,品牌的甜度,它让消费者更容易接受。

所谓品牌甜度,其实就是品牌的人格化,用人格化的形象,塑造有温度的品牌。用一句话解释,就是将品牌打造成具有独特魅力和情感影响力的人性化品牌符号,呼应潜藏在目标消费者心中的情感,让他们身临其境般地“对号入座”,从而让品牌在潜移默化中形成黏性,增加与消费者之间的甜蜜度!

beat365体育亚洲网页版品牌甜度是低糖的,换句话说,就是跟消费者亲密度不高,而是强调品牌的知名度、美誉度、忠诚度;铺天盖地的广告,明星代言,以及服务上塑造品牌的口碑。具有代表性的企业——格力,“好空调,格力造”的品牌口号在媒体上铺天盖地,以高质量、高品质实现企业对用户的诚信承诺,最终落实到一系列的产品与品牌服务上,最终在广大用户心中留下好品质好品牌的形象。

互联网时代下的品牌要“高糖”,尤其是相对其他行业来说比较停滞不前的beat365体育亚洲网页版行业。因为消费者越来越看重品牌带来情感体验,这种对情感体验的看重有时甚至超过了功能体验。

一个beat365体育亚洲网页版品牌要想成功,就必须建立与消费者的情感关联,使自身从冷冰冰的功能性形象转变成具有某种人格特征的象征性形象。这是一种趋势,也是一种必然。

现代营销大师菲利普·科特勒曾明确指出“一个成功的人格化的品牌形象就是其最好的公关,能够促使顾客与消费者的关系更加密切,使消费者对品牌以及其内在文化的感情逐渐加深。最终,品牌在消费者心中的形象,已经不仅仅是一个产品,而渐渐演变成了一个形象丰满的人,甚至拥有自己的形象、个性、气质、文化内涵。”

 

 

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